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2018秋季学期广告学专业《广告创意》课程期末论文要求 ...

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发表于 2018-10-11 17:25:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
2018秋季学期广告学专业《广告创意》课程期末论文要求时间:2018-8-30
一、课程说明

  这门课程帮助学生全面了解广告创意的发展脉络和理论研究现状,明确判断广告创意价值的标准,掌握广告创作的操作流程。本门课程最大的特点就是实践性强,与业界接触紧密,在学习理论知识的同时提供给同学们一个广泛的实践和交流平台。

二、课程论文的意义

  本课程期末以一篇学术论文作为考察方式。广告学是在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验,把经验提升到理论的高度,从而探索出广告活动的一般规律。但广告行业是充满活力的行业,需要从业者奉献自己的灵感和创意。所以我们不希望以闭卷考试的形式去限制同学们的创意。而论文写作一方面可以检验同学对课程内容的理解,很好的提高学生的学术能力以及规范论文写作方式;另一方面从论文的表述中也可以促进同学们自我思考,有助于同学们灵感的爆发。因此我们决定以一篇学术论文作为期末的考查方式。

三、基本要求

  注意:鼓励独立完成论文,严禁抄袭

1、封面:封面的内容除分数一栏不填写之外,其余项目都要求填写。
2、题目:应准确概括整篇论文的核心内容,简明扼要,让人一目了然。一般不宜超过20个字。
3、中文摘要:内容摘要要求在200-300字左右,应简要说明本论文的基本内容,尤其是要突出论文的创新之处。语言力求精炼、准确。在本页的最下方另起一行,注明本文的关键词(3-5个)。
4、正文:是课程论文的主体。根据学科专业特点和选题情况,可以有不同的写作方式。但必须观点鲜明,言之成理,论据可靠,论证严密。
5、参考文献:一般列于文末(通篇正文之后)。
文献是期刊时,一般书写格式为:作者、篇名、期刊名、年月、卷号、期数、页码。
文献是图书时,一般书写格式为:作者、书名、出版单位、年月、版次、页码。
6、给学生举例,将论文的具体格式说明如下:
题目:(字体加粗、居中)
姓名:###   学号:###(姓名、学号均居中)
【内容摘要】(空两格)
【关键词】(空两格)
正文(空两格)
【参考文献】
7、特别要求:学生自己认真思考、准备,独立完成期末论文写作,杜绝抄袭他人作业;凡发现抄袭情况,该门课程按0分计。
8、按时提交。课程论文期末考试前两周时间,学生从网上系统进行提交,即提交一份电子版的课程论文即可,无需再提交纸面打印版论文。

四、其它要求
1、字体:宋体。
2、字号:包括题目、标题和正文字号。正文字号一般要求小四号或者五号,题目和标题要求宋体加粗。题目字号以三号为宜。
3、行距:1.5倍行距。
4、字体颜色:黑色。

五、题目范围

本论文可自拟题目,要求不可超出本学期课程范围,以广告创意为基本命题,

参考思路:
新媒体环境的广告创意发展趋势
广告创意与媒体运用
植入式营销的广告创意
消费者参与理论视野下的广告创意研究
广告创意的表现手法和运用技巧
广告创意与公关活动
移动互联网时代的广告创意破局
广告创意中的伦理探析
不同广告创意的比较研究


六、字数要求

  本论文字数一般不要超过5000字,不能少于3500字;其中内容摘要的字数在200-300之间。
  注意:禁止抄袭:学生自己认真思考、准备,独立完成期末论文写作,杜绝抄袭他人作业;凡发现抄袭情况,该门课程按0分计。



附:论文封面

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